NEW! Fermen Thé T-Revive ชาขาวผสมชาเขียวและสมุนไพรไทย 8 ชนิด

ผู้สูงวัยสไตล์ “YOLD” กลุ่มที่มีอิทธิพลที่สุดในทศวรรษ

 

          ในปี 2563 มีการทำนายว่า กลุ่มผู้สูงวัยที่มีอายุมากกว่า 65 ปี จะกลายเป็น “กลุ่มที่มีอิทธิพลที่สุดในโลก” หลายคนที่ฟังแล้วคงจะรู้สึกงงและสงสัยว่าเป็นไปได้จริง ๆ หรอ เพราะภาพผู้สูงวัย อายุ 65 + ในความคิดคือผู้ใหญ่ที่ใช้ชีวิตสบาย ๆ หลังเกษียณ บ้างก็เจ็บไข้ได้ป่วยตามประสาคนมีอายุ บ้างก็ติดอยู่กับบ้าน อยู่กับครอบครัว ทำแต่กิจกรรมผ่อนคลาย แล้วจะกลายเป็นกลุ่มที่มีอิทธิพลที่สุดได้อย่างไร?? แต่เชื่อไหมว่า มีกลุ่มผู้สูงวัยที่อายุมากกว่า 65 ปี ประเภทหนึ่ง ที่ถูกเรียกว่า “YOLD” หรือ “Young  Old” ที่กล่าวง่าย ๆ ก็คือ คนแก่ที่ยังมีจิตใจเป็นหนุ่มสาว ยัง active ทันสมัย และคล่องแคล่ว หรือ “แก่แบบมีคุณภาพ” ซึ่งชาว “YOLD” นี่แหละ ที่มาช่วยเขย่าวงการผู้สูงวัยให้เปลี่ยนไปจากเดิม กลายเป็นกลุ่มคนที่มีอิทธิพลที่สุด มีกำลังในการซื้อที่สุด จนกล่าวได้ว่าต่อจากนี้ กลุ่ม “YOLD” จะทำให้เทรนด์ในสังคมและภาพลักษณ์ของผู้สูงวัยเปลี่ยนไปอย่างน่าประหลาดใจ

2020 การเริ่มต้นทศวรรษของ "YOLD"

          จอห์น พาร์เกอร์ได้เผยแพร่บทความที่กล่าวว่า ปี 2020 เป็นจุดเริ่มต้นทศวรรษของ YOLD ซึ่งคำว่า “YOLD” นี้มีที่มาจากประเทศญี่ปุ่น  มีความหมายเดียวกันกับ “Young Old” หมายถึงคนแก่ที่ยังกระฉับกระเฉงเหมือนหนุ่มสาว  เราสามารถเข้าใจได้ว่า YOLD คือกลุ่มคน Gen X ตอนต้น และกลุ่ม Baby Boomer ตอนปลาย เกิดในช่วงที่มีการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจจากสงครามโลก เป็นช่วงที่มีอัตราการเกิดมาก เพราะต้องการการสร้างแรงงานในการพัฒนาฟื้นฟูประเทศ คนกลุ่มนี้จึงทำงานแบบอดทน ทุ่มเท กล้าหาญ  รวมไปถึงมีประสบการณ์มากมาย มีความสามารถที่จะช่วยขับเคลื่อนสังคมให้เป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้น ซึ่งตรงข้ามกับคนในรุ่นราวคราวเดียวกันบางส่วนที่มีชีวิตอยู่ไปวัน ๆ ไม่เอาอ่าว เอาแต่ใจตัวเอง ความอดทนน้อย 

          ปัจจุบันในประเทศที่พัฒนาแล้ว ได้ขยายเวลาเกษียณให้อยู่ในช่วงอายุ 65 ปี เนื่องจากสถิติขององค์การอนามัยโลก (WHO) กล่าวว่าคนกลุ่มนี้เป็นประชากรที่มีประมาณ 134 ล้านคนหรือคิดเป็น 11% ของจำนวนประชากรโลก อย่างไรก็ตาม มีแนวโน้มว่าในปี 2020 - 2025 การเกษียณอายุของชาว YOLD จะขยับสูงขึ้นเป็นมากกว่า 65 ปี 

 

YOLD ลบภาพยิ่งสูงวัย ยิ่งทำงานแย่

          ลืมภาพคนวัยหลังเกษียณที่อยู่บ้านชิลล์ ๆ ได้เลย เพราะ YOLD ในประเทศที่พัฒนาแล้ว จะไม่ใช่แค่คนวัยเกษียณธรรมดา แต่ยังแอคทีฟ กระฉับกระเฉง ยังคงสนใจในสังคม การตลาด การบริการ และการเงิน ตามความเชื่อเดิม ๆ ที่ว่า การที่ยิ่งอายุมากขึ้น ประสิทธิภาพการทำงานจะยิ่งถดถอยลงนั้น  YOLD ทำให้ได้เห็นว่าคนมีอายุยังแอคทีฟอยู่ตลอด กลับกันยังมีผลสำรวจว่า ยิ่งอายุการทำงานมากขึ้น ประสิทธิภาพการทำงานยิ่งสูงขึ้น ซึ่งการทำงานของ YOLD นั้น อาจจะไม่ใช่รูปแบบของการใช้แรงงาน แต่เป็นการใช้ “มันสมอง” ที่ตกผลึกความรู้ความสามารถจากช่วงชีวิตที่ผ่านมาได้อย่างเต็มเปี่ยม

 

ดีทั้งสุขภาพกาย ดีทั้งการเงิน นี่แหละ YOLD !

          เป็นเรื่องธรรมดาที่ยิ่งอายุมากขึ้น สุขภาพจะยิ่งถดถอย แต่ เพราะ YOLD ก็คือ YOLD องค์การอนามัยโลก (WHO) ประมาณการเอาไว้ว่าคนกลุ่ม YOLD อายุยืนมากขึ้น 3.7 ปี และสุขภาพของ YOLD ย่ำแย่น้อยกว่าคนรุ่นราวคราวเดียวกัน มีงานวิจัยพบว่า ยิ่งคนวัย 65 - 69 ทำงานมากเท่าไหร่ จะยิ่งทำให้พวกเขามีสุขภาพที่ดีและมีอายุยืนยาวขึ้น การศึกษาในเรื่องที่ใกล้เคียงกันจากเยอรมนี พบว่า ยิ่งทำงานต่อเนื่องในวัยเกษียณ ภาวะถดถอยของการรับรู้ในวัยชราจะลดน้อยลง รวมถึงการรับรู้จะดีขึ้นกว่าอายุจริงถึง 1 ปีครึ่ง 

          ในขณะเดียวกัน จากการสำรวจพบว่า การเงินของผู้ที่มีอายุ 62 ปีขึ้นไป มีทรัพย์สินเฉลี่ยมากขึ้นกว่า 40 % (รวยเพิ่มขึ้นเกือบ 2 เท่า) ขณะที่กลุ่มประชากรอื่น ๆ ทั้งอายุเยอะกว่าและน้อยกว่า กลับมีทรัพย์สินเฉลี่ยลดลง



YOLD กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญทางการตลาด

          ด้วยความที่ YOLD มีคุณสมบัติที่เพียบพร้อม มีทรัพย์สินมาก มีกำลังการซื้อเยอะ และยังมีความกระฉับกระเฉงอยู่ ทำให้ YOLD กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายของสินค้าบริการแทบทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยว สินค้าสุขภาพ หรือสินค้าแนวไลฟ์สไตล์ มีผลการวิจัยระบุว่า YOLD ชอบท่องเที่ยว และชอบหาความรู้ใหม่ ๆ ให้ตัวเอง จึงทำให้หลาย ๆ มหาวิทยาลัยหลายแห่งเริ่มเปิดหลักสูตรสำหรับผู้สูงวัย หนึ่งในนั้นคือ มหาวิทยาลัยฮาร์วาร์ด ที่เปิดคอร์สพิเศษทั้งด้านศิลปะ ดนตรี ปรัชญา วรรณกรรม และเทคโนโลยี เพื่อรองรับชาว YOLD อย่างเต็มรูปแบบ ในต่างประเทศพบว่า YOLD มีความชื่นชอบในการซื้อของออนไลน์ ค้นหาข้อมูลสุขภาพ ซึ่งแนวโน้มนี้ก็ปรากฏในสังคมไทยเช่นเดียวกัน ด้วยความที่ YOLD มีกำลังทรัพย์มาก มีงานอดิเรกและพฤติกรรมการใช้ชีวิตที่บ่งบอกอำนาจการใช้เงิน จึงทำให้ YOLD กลายเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญทางการตลาดอย่างแท้จริง  

          นี่คือตัวแทนของคำว่าสูงวัยอย่างมีคุณภาพ ต้องติดตามกันต่อไปว่า ตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นไป จะกลายเป็นช่วงเวลาทองของ YOLD จริงหรือไม่ แต่ข้อเท็จจริงที่แสดงให้เห็น ณ ตอนนี้ คือ YOLD เริ่มขึ้นแท่นมาเป็นผู้มีอิทธิพลในสังคมปัจจุบันแล้วอย่างแท้จริง 

 

 ขอบคุณข้อมูลจาก

 

Leave a comment

Please note, comments must be approved before they are published

Liquid error: Could not find asset snippets/gtranslate.liquid